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血友病贴吧卖给医院事件千余网友建议重罚

2019-03-10 23:36:24

血友病贴吧卖给医院事件:千余友建议重罚

作者:石爱华 来源:法制晚报

一名罕见病患者代表提着鸟笼,寓意把虚假医疗广告关进笼子 摄/ 郭谦一名罕见病患者代表提着鸟笼,寓意把虚假医疗广告关进笼子 摄/ 郭谦

瓷娃娃罕见病中心等组织写联名信 呼吁加强互联医疗广告监督

千余友建议重罚百度

年初,百度公司将血友病贴吧卖给医院的事件一波引起千层浪,遭全国舆论批评,主要原因是医疗广告在搜索引擎上竞价排名推广,导致虚假医疗广告频现。

在315到来之际,今天上午,瓷娃娃罕见病中心、亿友公益等组织代表来到了国家工商行政管理总局,将一封1687名友的联名建议信递交给工作人员。呼吁加强互联医疗广告监督,将络虚假广告关进笼子。

反映问题 互联虚假医疗广告泛滥

建议信中提到,目前存在站不按照《医疗广告管理办法》对医疗广告进行监管。例如,规定医疗机构发布医疗广告,应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》,不得发布医疗广告,非医疗机构不得发布医疗广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告,发布医疗广告应当标注医疗机构名称和《医疗广告审查证明》文号,并对医疗广告的内容进行限制,但是现实的情况是所有的互联医疗广告很多均未按照此规定执行。

目前的医疗广告存在夸大疗效,具有迷惑性词汇的现象。这些虚假医疗广告不仅让患者上当受骗,甚至因此贻误治疗时机,对广告受众身体健康和生命安全造成巨大的影响。相反,如果能规范医疗广告也能促进医疗产业的有序发展。

建议信中还提到,新版广告法已于2015年9月1日起施行,第十四条规定,广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。而现状是,很多常用搜索引擎及其广告联盟,都用推广代替广告,将付费搜索结果与自然搜索结果混淆展示,不具备显著辨别性。

除了络广告容易混淆视听以外,建议信中还提到举报互联虚假医疗广告难的问题。目前工商部门已经建立、健全了针对传统大众媒体(报纸、电视、广播等)的监察机制,但是由于互联广告传播冲破了时间和空间的限制,仅靠工商部门和络监管部门,根本无法监察所有的互联广告。因此,有必要设立奖励机制,鼓励公民或其他组织协助工商部门对违法广告进行查处。

追踪用户 侵犯隐私

建议信中还提到,公民在某站浏览页时,其用户行为(比如搜索了什么关键词)等都会通过加密存储在用户电脑里,形成Cookie。当再次打开某站或者是浏览加入该广告联盟的站时,就会跟踪用户Cookie,推送广告。

Cookie技术给公民便捷上带来方便,但是过度使用Cookie,会侵犯公民隐私。2013央视3.15晚会就曾集中曝光了互联广告、搜索公司通过cookie跟踪用户习惯、窃取用户隐私信息的行为。

根据媒体报道,目前,欧盟、英国、美国已制定了关于规范使用Cookie的法案。而我国目前尚无相关规定。

提出建议 重点整治竞价排名医疗广告 对百度等互联巨头处以重罚

了解到,

血友病贴吧卖给医院事件千余网友建议重罚

建议信当中,还对《互联广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》提出了修改意见。

建议信中建议,付费搜索结果应当与自然搜索结果有显著区别,不得用推广代替广告,且只能在页右侧显示,不使消费者对搜索结果的性质产生误解。在征求意见稿中增加相应条款,对广告活动者利用Cookie进行广告活动的行为进行规范。应该设立奖励机制,鼓励公民或其他组织举报互联违法广告。若工商部门判定举报者举报属实,由广告主、广告经营者或广告发布者承担举证成本。

现场 手提鸟笼寓意把虚假广告关进去

上午10点半,五名患者代表来到国家工商行政管理总局,将这封联名建议信交到了工作人员手中,其中一名代表还拿来了鸟笼,寓意将虚假广告装进笼子。

一名罕见病病友介绍,在全国各地每年有很多病友因为站上不真实的医疗广告而深受其害,甚至因为看错病导致不可挽回的悲剧。这次递交联名建议信中有40家健康公益机构,1678人签名,他们也是希望在互联时代,关于广告的监管可以得到更多的关注。

上午,国家工商行政管理总局的工作人员接待了几位代表,收下了建议信。患者代表们表示,可能还会把建议信同时交给与之相关的其他部门。(文/ 石爱华)

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